La NBC usará JJ.OO. para impulsar un gran estudio de
audiencias multimedia
El grupo estadounidense de comunicación NBC llevará a cabo un
gran estudio de audiencias para ofrecer diariamente datos sobre
el seguimiento de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008, no sólo
en sus cadenas de televisión, sino también en sus páginas web,
vídeos bajo demanda y servicios de telefonía móvil.
La NBC, que cuenta con los derechos de retransmisión de los
Juegos Olímpicos en Estados Unidos, informó hoy de esta
iniciativa, que será una de las mayores investigaciones de
audiencias de ámbito mundial realizada sobre un único
acontecimiento.
El grupo contará con datos suministrados diariamente por la
agencia de medición de audiencias Nielsen sobre el seguimiento
en su red principal de televisión, así como en sus participadas
(Telemundo, USA, Oxygen, MSNBC, CNBC y Bravo), de la
programación sobre los Juegos, que comienzan el próximo 8 de
agosto.
Además, la propia NBC recopilará datos sobre audiencias en
internet, vídeos bajo demanda y teléfonos móviles, a través de
una iniciativa a la que ha denominado TAMI (Total Audience
Measurement Index).
El responsable de investigación del grupo, Alan Wurtzel, aseguró
al presentar la iniciativa que los Juegos Olímpicos son "una
extraordinaria oportunidad debido a la dimensión del evento y al
número de personas que los seguirán durante 17 días, lo que
magnificará el uso de cada plataforma".
En caso de que la prueba sea un éxito, la idea del grupo de
comunicación es trasladar ese sistema de medición a su
programación habitual para, a partir del próximo otoño, ofrecer
con regularidad datos de audiencias sobre todas sus
plataformas, explicó el directivo.
Con este sistema de medición de audiencias, que hará su gran
debut durante los Juegos, se podrá ofrecer a los posibles
anunciantes información estandarizada e integrada sobre
diferentes plataformas, para que puedan contratar conjuntamente
la emisión de una campaña en diferentes soportes.
Se espera que la iniciativa ayude a medio plazo a que los
anunciantes entiendan la relación entre los diferentes soportes,
conozcan cómo interactúan y estudien la audiencia y efectividad
publicitaria en cada uno de ellos.
Para llevar a cabo este estudio, el grupo ha contratado también
los servicios de otras empresas especializadas que también
entrevistarán a medio millar de espectadores cada día (8.500
durante los todos los Juegos).
Esas personas serán alertadas previamente para que
mantengan un diario sobre cómo siguen los Juegos, qué medios
consultan y dónde y cuándo lo hacen.
Otras agencias se encargarán de hacer el seguimiento de las
audiencias en servicios de telefonía móvil, estudiar la web
temática de la NBC sobre los Juegos o investigar la eficacia
publicitaria de los anuncios insertados en cada soporte y las
intenciones y comportamiento de los consumidores.
NBC ofrecerá 3.600 horas de cobertura y 2.200 horas de
emisiones online, lo que convierte a los Juegos Olímpicos en una
"gran oportunidad para entender el papel que juega cada
plataforma en la cobertura de los Juegos", aseguró Wurtzel.
Pasada la media sesión de la Bolsa de Nueva York, los títulos de
General Electric, propietaria de NBC Universal, subía el 0,11 por
ciento después de conocerse esta información, así como la de
que el grupo de comunicación ha alcanzado un acuerdo para
comprar el Weather Channel, un canal temático sobre
información meteorológica, así como su página de internet.
En la operación de compra también participarán los fondos de
inversiones Blackstone y Bain Capital y, según varios medios
locales, el importe podría ascender a 3.500 millones de dólares.
audiencias multimedia
El grupo estadounidense de comunicación NBC llevará a cabo un
gran estudio de audiencias para ofrecer diariamente datos sobre
el seguimiento de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008, no sólo
en sus cadenas de televisión, sino también en sus páginas web,
vídeos bajo demanda y servicios de telefonía móvil.
La NBC, que cuenta con los derechos de retransmisión de los
Juegos Olímpicos en Estados Unidos, informó hoy de esta
iniciativa, que será una de las mayores investigaciones de
audiencias de ámbito mundial realizada sobre un único
acontecimiento.
El grupo contará con datos suministrados diariamente por la
agencia de medición de audiencias Nielsen sobre el seguimiento
en su red principal de televisión, así como en sus participadas
(Telemundo, USA, Oxygen, MSNBC, CNBC y Bravo), de la
programación sobre los Juegos, que comienzan el próximo 8 de
agosto.
Además, la propia NBC recopilará datos sobre audiencias en
internet, vídeos bajo demanda y teléfonos móviles, a través de
una iniciativa a la que ha denominado TAMI (Total Audience
Measurement Index).
El responsable de investigación del grupo, Alan Wurtzel, aseguró
al presentar la iniciativa que los Juegos Olímpicos son "una
extraordinaria oportunidad debido a la dimensión del evento y al
número de personas que los seguirán durante 17 días, lo que
magnificará el uso de cada plataforma".
En caso de que la prueba sea un éxito, la idea del grupo de
comunicación es trasladar ese sistema de medición a su
programación habitual para, a partir del próximo otoño, ofrecer
con regularidad datos de audiencias sobre todas sus
plataformas, explicó el directivo.
Con este sistema de medición de audiencias, que hará su gran
debut durante los Juegos, se podrá ofrecer a los posibles
anunciantes información estandarizada e integrada sobre
diferentes plataformas, para que puedan contratar conjuntamente
la emisión de una campaña en diferentes soportes.
Se espera que la iniciativa ayude a medio plazo a que los
anunciantes entiendan la relación entre los diferentes soportes,
conozcan cómo interactúan y estudien la audiencia y efectividad
publicitaria en cada uno de ellos.
Para llevar a cabo este estudio, el grupo ha contratado también
los servicios de otras empresas especializadas que también
entrevistarán a medio millar de espectadores cada día (8.500
durante los todos los Juegos).
Esas personas serán alertadas previamente para que
mantengan un diario sobre cómo siguen los Juegos, qué medios
consultan y dónde y cuándo lo hacen.
Otras agencias se encargarán de hacer el seguimiento de las
audiencias en servicios de telefonía móvil, estudiar la web
temática de la NBC sobre los Juegos o investigar la eficacia
publicitaria de los anuncios insertados en cada soporte y las
intenciones y comportamiento de los consumidores.
NBC ofrecerá 3.600 horas de cobertura y 2.200 horas de
emisiones online, lo que convierte a los Juegos Olímpicos en una
"gran oportunidad para entender el papel que juega cada
plataforma en la cobertura de los Juegos", aseguró Wurtzel.
Pasada la media sesión de la Bolsa de Nueva York, los títulos de
General Electric, propietaria de NBC Universal, subía el 0,11 por
ciento después de conocerse esta información, así como la de
que el grupo de comunicación ha alcanzado un acuerdo para
comprar el Weather Channel, un canal temático sobre
información meteorológica, así como su página de internet.
En la operación de compra también participarán los fondos de
inversiones Blackstone y Bain Capital y, según varios medios
locales, el importe podría ascender a 3.500 millones de dólares.
 | |  | |  | |  | |  | |  | |  |
