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La fiesta “como nunca la has vivido” hace salir los anglicismos publicitarios
del staff y la complicidad de Villegas con el dictatorial Nico
Villegas no está demostrando ser un buen líder. Nico fue un capitán con
madera de líder y, como bien dijo Villegas al asumir el cargo, tenía unos
zapatos muy grandes que llenar.
Villegas preside
Esto viene al caso porque le tocó organizar una junta en la que todos
sugerirían ideas para organizar esa fiesta “como nunca la has vivido” que
requiere la presentación, el sábado, de Modelo Light, la nueva cerveza de
esta marca cuya fiesta de lanzamiento se va a realizar en el Provoca. El staff
deberá presentar una propuesta mañana y eso motivó esta reunión con una
dinámica de generación de ideas que en la agencias de publicidad y
escuelas de mercadotecnia se llama “brain storming”.
Mañana, también, algunos del staff irán de compras al centro (no están
seguros si es al Mercado de San Juan) para adquirir lo que les haga falta
para llevar al cabo sus ideas para la fiesta.
Villegas comenzó por hacer un “briefing” (recuento, resumen, repaso,
informe) de lo que vieron en una junta previa con la producción a la que no
asistieron todos. Describió la nueva botella, azul, chica, con la marca en
plateado y con corcholata. El “concepto” del nuevo producto es que sea
electrónico, futurista, moderno (¿por fin, futurista o moderno?), elegante,
muy “fashion”.
Contó el comercial que se lanza esta semana, en el que un joven ve una
rubia muy guapa en el elevador y nota que trae un moretón en un brazo.
Después ve a otra chica guapa (sí, y muy “fashion”) y también tiene un
moretón en el brazo. Por fin, antes de entrar a un antro ve a una tercera
chava (¡tercera, Villegas, no tercer!) con moretón. En el antro, el joven queda
asombrado al ver en el bar, unas botellas de cerveza flotando tipo Matrix y
se pellizca el brazo para comprobar que no está soñando (lógica de
agencia, qué quieren) y en ese momento comprende, oh revelación, por
qué las chicas “fashion” tienen esos moretones.
Explica Villegas que la idea de la junta es hacer un “brain storming” para
que todos sugieran ideas para la fiesta. Y comienza por pedirle a Piter que
lea las ideas que ya platicaron (¡nada como escuchar las ideas que ya
comentaron en tu ausencia para estimular tu creatividad!).
Entre ellas menciona una de Préstamo de comprar paletas azules para que
todos se pinten la lengua de azul. Es la única que realmente se menciona,
además de hablar de ventiladores, cocteles azules, vestuario y decoración
de barra y salón en azul.
Villegas hace un primer intento de buscar un “concepto”, algo que unifique
las ideas y permita desechar las que de entrada no cuadren, pero
Préstamo le explica que en un “brain storming” se escuchan primero todas
las ideas y luego se filtran.
Colgamos botellas
Un performance setentero
Howie (Arizaleta) sugiere botellas colgando de hilos sobre la barra, flotando
como en el comercial; Tita habla de pelucas afro en azul para todos y
Mariana sugiere un “performance”, muy vanguardista, metálico, setentero –
alguien contribuye como película del Santo – y retro.
Azucena habla de “body-painting”, dice que lo ha hecho y se ofrece a
hacerlo. Y La Coyota ofrece una idea de una botella gigante con mangueras
tipo Alien de la que todos se sirvan. Piter y Villegas objetan beber del
mismo popote que los demás (dije que se sirven, mencionó La Coyota), a
demás de que no saben todavía si va a haber barra libre. Por último, Tita
menciona un “performance” o pasarela al cabo de la que se reparten
hieleras con botellitas a todas las mesas.
así que ya no opinen
Yo sé más que todos...
De repente, Nico les arrojó el currículum a la cara. “Fuera de aquí, yo trabajo
haciendo presentaciones de productos y todo lo que han sugerido está ya
muy visto.” Señaló que el bar tiene la infraestructura de iluminación para
teñir el antro de azul, que las pelucas son un buen detalle como la
degustación. Alega que un rayo laser azul no se ha visto más que en un
video. Hay que cuidar de no caer en los 70’s porque está muy visto y lo de
las paletas y lenguas azules se le hizo buena idea.
¿Qué le pasa a Nico?
Parece que estamos de más
A partir de este momento, Nico y Villegas dominaron la junta. Mariana se
ofendió porque se desechó lo de los 70’s y, sin decir nada, primero se fue a
la cocina con Ibelis y después a la recámara donde estaba Britni (ambas se
incorporaron después al grupo en el comedor). Ulises llegó como después
y con Mariana comentaron que las ideas no se escuchaban por lo que no
tenía mucho caso participar.
No se puede opinar
En la reunión, ya con Nico como autoridad y Villegas tratando de buscar un
“concepto”, se habló de “fashion shows” y de “glow sticks” en lugar de
desfiles de modas y barras fluorescentes. Nico aclaró que el anuncio y, por
lo tanto, la fiesta, es “super-fashion” con gente bonita en Nueva York o
Dubay y sugirió unos ventiladores verticales con telas azules simulando
flamas. Como super-fashion se le ocurrieron unas playeras sin mangas
(¿ug?). Y el “concepto” de Villegas se acercó al latex, laser, rayos azules y
hielo. Se volvió a desechar el “body painting” por estar muy visto.
Nico insistió en que lo que tiene el Provoca que no tiene otro bar es la
pantalla en la que se puede presentar cualquier cosa (no mencionó qué) y
definitivamente se desechó lo retro.
¡Y un estrobo!
¡Usamos luz negra!
Seguido de lo cual Piter sugirió que se arrojaran pelotitas de unicel
iluminadas por luz negra. Pensé que la luz negra estaba “out” por ser muy
“retro” de los setentas, pero cuando alguien preguntó qué era eso de la luz
negra entendí que lo nunca visto es igual que lo que ya se olvidó. También
Nico sugirió confeti plateado iluminado por un estrobo y no faltó quién
preguntara qué es un estrobo. ¿No son amantes de la noche? A lo mejor
Mariana debió haber dicho cosas concretas en lugar de decir retro o
setentas – eso o ser buena amiga de Villegas y Nico -.
No van a apagar la luz
Por fin Howie (Arizaleta) sugiere poner un sello en la entrada que haga
referencia al moretón del comercial y que cuando lo pasen el público
entendería de lo que se trata. Nico dijo que en el comercial nadie lo sabe
hasta que no ve la cerveza y que se podría poner el sello en la barra, pero
Villegas dijo que hacerlo en la barra va a ser un desmadre. Nico dice que
sólo se vea con luz negra pero Préstamo atinadamente recuerda que es un
foro y que nunca van a apagar la luz.
Pero, ¿cuál es el concepto?
El concepto es The Stormenta
Se discute si iluminar la escalera por abajo no es inseguro y Villegas por fin
encuentra su concepto, el mismo que había estado mencionando desde el
principio y quería imponerle a la asamblea: la tormenta, pero de seguro no
le sonó lo suficientemente “fashion” y acabó con “Blue Thunder” y “Blue
Storm”.
Lo que acaba por sorprender al observador más o menos cuidadoso y
debería sorprender al staff es que se habló de los Hombres-X y de buscar
un personaje que creara la tormenta. Ibelis, ya incorporaba, mencionó que
fue reina del Carnaval en Veracruz y que le ponían un traje azul y durante el
día trajes de baño azules. Acabaron hablando de que las chicas usaran
alas y a Nico se le hizo genial ¡que les pintaran los cuerpos de azul!
Villegas tuvo el buen tino de apuntar que la idea del “body painting” había
sido de Azucena, pero ella ya se había ido a la recámara, donde Mariana y
Ulises lamentaban que sus ideas no se escucharan y Azucena y Tita
estaban más preocupadas por ser despedidas esta noche que por la fiesta
del sábado
Una fiesta en azul más allá de su imaginación
10 integrantes del staff fueron solicitados a una junta al Bar donde los
provocaron para hacer la mejor fiesta en azul para el lanzamiento de la
nueva Modelo Light Azul.
Algunos de los chicos del staff del Bar Provoca tuvieron que ser
despertados porque la gerencia los tomó por sorpresa y les comunicó que
tenían que estar en 10 minutos en el Bar porque tendrían una junta.
No pueden entrar Azucena, Brini y Alexis
Sin embargo, no todos estuvieron en la junta porque Azucena, Britni y Alexis
no pudieron entrar porque según Villegas era un asunto de alcohol y
entonces no tuvieron más que conformarse y continuar cocinando.
Publicistas de Grupo Modelo
La junta se llevó a cabo con personal de Modelo Light y el motivo de esta
fue para informarles que se realizará en el Bar Provoca la fiesta de
lanzamiento de la nueva Modelo Light botella azul y los integrantes del staff
serán los encargados de hacer la fiesta que siempre imaginaste. Este
reventón formará parte de la campaña que está haciendo el Grupo Modelo.
Pero nuestros chicos estarán divididos en dos equipos porque esta fiesta
la realizará quien tenga la mejor propuesta y el ganador se llevará un
premio económico que será dado a una institución de beneficencia
Luis Felipe, del Grupo Modelo, y encargado de servicio a clientes estuvo
explicándoles un poco el concepto que se está manejando en la publicidad
de la nueva botella azul de Modelo Light.
Lo que tienen que hacer es desarrollar su creatividad al máximo y hacer la
fiesta que siempre soñaron pero bajo un presupuesto límite y a tono del
producto que se anunciará.
“Aquí no hay límites y se requiere que hagan cosas diferentes, siempre y
cuando tengan que ver con el azul: escenarios en azul, la elegancia en azul
y deben de pensar en el contenido, cómo se siente el azul, cómo se puede
tocar y palpar, cómo es la belleza en azul, qué significa el azul y quién la
puede representar”; esto fue lo que les informaron a los chicos para poder
hacer mejor su trabajo.
El trabajo creativo de la fiesta en azul de la Modelo Light en azul se tiene
que realizar en 24 horas y el día de mañana se les dará las instrucciones
de cómo hacerlo y quiénes serán los integrantes de cada equipo.
El azul de modelo light
Pero las instrucciones principales quedaron muy claras:presentar una
fiesta para dar a conocer una gran botella azul, una cerveza vanguardista
con una nuevo diseño y para gente que siempre va un paso adelante.
Y como aquí no hay límites, los chicos del staff ponen las reglas que
ocuparán en el Bar, pero lo que sí tienen que hacer es trabajar muy duro en
una propuesta muy creativa y además llevarla a cabo para que sea la mejor
fiesta del mundo.
¿Así o más ardilla?
Parece que a Tita ya le está cayendo el veinte de que está clavada y esta
noche puede ser la última que pase en El Bar Provoca
Al decirle que estaba clavada, Tita fue la que mostró una tranquilidad y
tolerancia y envidiable, y aunque soltó unas que otra lágrima la primera
noche, después de eso no se le vio nunca llorar por los rincones.
Quiere llorar, quiere llorar
Pero hoy todo cambió, ese semblante tranquilo se transformó en coraje
cuando se enteró de cómo iba a transcurrir el programa de hoy y así se lo
hizo ver a Mariana y Ulises.
Las cosas que no le parecen son que en lugar de lucir sus mejores trapos
esta noche, deba llevar el uniforme de trabajo, otra es que deba trabajar
(¿sabrá que para eso entró al reality?) antes de ser despedida, en caso de
que sea ella.
Finalmente que no les permitan hacer previamente la maleta y todos los
compañeros ayuden al despedido a hacerla.
Mientras contaba esto, uno que otro moco de esos que salen por tristeza se
asomaba por su nariz y aunque ella se negaba a llorar, los lentes oscuros
no podían disimular totalmente su pena.
No amiguis tú no eres
Más tarde y como suele suceder en estos casos, se curó en salud
afirmando que prefería salir de primera que cuando el reality esté más
avanzado.
Mariana para consolarla le aseguró que ella no se iba esta noche así que
no debía por qué preocuparse.
¡Suerte a los tres clavados!
BAR PROVOCA