Carlos Marín


El periodista según Carlos Marin
El Media Training, III
Un desconocido en la mayor parte de los casos,
llegará a hablar con usted y le hará un cúmulo de
preguntas y usted deberá responderle un cúmulo
de respuestas. Ese aparente intruso ocasional a
su vida profesional se llama periodista. He aquí
algunos consejos sobre cómo enfrentarlo
ucho se dice acerca del periodista.
A veces se le cubre
de laureles y otras, las más,
se le cargan todos los adjetivos calificativos
no del todo presumibles. Es
héroe o villano. La labor de éste destaca
porque tiene un innegable impacto
social. Lo cierto es que se trata de una
profesión que no pasa inadvertida.
“A pesar de que puede decirse
mucho en contra del estatus del periodista
en América, éste no es mirado con
desprecio. Y cuanto mayor y mejor



















conocido es el medio de comunicación
social al que representa –diario, revista
o cualquier otro– más probable es que
sea visto con admiración”, nos dice
Hugh C. Sherwood, en su clásica obra
La entrevista.
Literatura bajo presión
Fernando Benítez, gran conversador,
antropólogo, historiador y periodista,
decía hace años, en sus clases en la
UNAM, que “el periodismo es literatura
bajo presión”.
Y no es para menos. La profesión
del periodista, como podrá suponerse,
está llena de cambios en la
agenda, urgencias de tiempo,
presiones del poder económico y
político y se trata, como diría
Gabriel García Márquez, al igual que la literatura, “de escribir
historias
sobre la gente”.
O también, como diría el gran periodista mexicano Manuel
Buendía,
asesinado hace poco más de dos décadas, en su libro
Ejercicio Periodístico:
“Ni siquiera en el último día de su vida, un verdadero
periodista
puede considerar que llegó a la cumbre de la sabiduría y la
destreza. Imagino
a uno de estos auténticos reporteros en pleno tránsito de
esta vida a la otra
y lamentándose así para sus adentros: ‘Hoy he descubierto
algo importante,
pero, ¡lástima que ya no tenga tiempo para contarlo!’…”
Veraz, oportuno y objetivo
En suma, el periodista es la persona que se ocupa de
publicar textos
informativos o de opinión de manera periódica en algún
medio de
comunicación, sea éste impreso (como los diarios,
semanarios o revistas), o
electrónico (como la radio, televisión e Internet).
Buendía insiste: “El periodista es un ser social activo. Puede
decirse que
en alguna medida ejerce un liderazgo social. Aun no
proponiéndoselo, el
periodista influye sobre las circunstancias, los hechos, las
conductas políticas,
sociales, económicas de su país”.
Vicente Leñero y Carlos Marín, periodistas mexicanos de
abolengo,
RRelaciones
Públicas
Fernando Espinosa
El periodista
M
“La ética no es una
condición ocasional, sino
que debe acompañar
siempre al periodismo como
el zumbido al moscardón”:
GABRIEL GARCÍA MÁRQUEZ
en su ya clásico libro Manual de Periodismo, lo definen
así: “A quien redacta notas informativas, entrevistas y
reportajes se le llama reportero; al que elabora artículos,
articulista; al que hace editoriales, editorialista; al que hace
columnas, columnista; y al que ejercita la crónica, cronista;
pero todos quienes hacen del periodismo su principal
actividad, cualquiera que sea su especialidad, son
periodistas”.
La materia prima
La noticia es un hecho de interés general que tiene que
incluir la
materia prima con la cual trabaja el periodista. Veamos qué
nos
dicen al respecto, Leñero y Marín en su obra referida: “Todo
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USTED PODRÍA ENFRENTARSE A…:
• Quien hace muchas preguntas. Hay periodistas que
disparan a matar. Es decir, de inicio, nos bombardean con
todas las preguntas y, entonces, existe el riesgo de que
usted pierda la idea de lo que tenía pensado responder.
Aquí lo mejor es poco a poco y desglosar cada concepto.
• Quien hace preguntas capciosas y malintencionadas.
Como en todos lados, también pueden llegar con
nosotros periodistas poco profesionales, que tratarán de
hacernos caer en trampas y demás. Es fácil sortearlos,
siempre y cuando estemos preparados con el tema en
cuestión, no caigamos en provocaciones y sepamos
regresar siempre a nuestros mensajes clave.
• Quien especula. Hay periodistas que siempre tratarán de
leer entre líneas. “Con esto que usted acaba de decir,
me intenta decir que…” Es entonces cuando los mensajes
clave son fundamentales, porque podemos responder:
“No, lo que yo dije fue lo siguiente…” Con este tipo de
reporteros, lo mejor es siempre reafirmar nuestros
conceptos y desestimar sus interpretaciones.
• Quien parafrasea. Hay otros que traducen, por así decir, lo
que uno dice. De ahí la importancia del Media
Training. Si usted es un hábil conversador, es experto en el
tema y tiene claro lo que puede decir y lo que no, los
parafraseadores le harán, como dice el dicho, lo que el viento
a Juárez, es decir, nada.
• Quien parece que no rompe un plato. Hay reporteros que
nos ganan por su apariencia. “Se ven buenas
gentes”, decimos. Sin embargo, lo mejor es no confiarse
ante nadie y estar siempre alertas para no hablar de más
y responder siempre lo mejor posible para la organización
que representamos.
• El profesional. Pero no todo es malo, también hay
periodistas que saben hacer muy bien su trabajo. Éstos, por
lo regular, trabajan en medios prestigiosos y habrán
recurrido a fuentes confiables, le harán la entrevista con la
mejor de las intenciones y, en caso de duda a la hora de
trabajar la nota, le llamarán para aclarar algún punto.
En la siguiente entrega, abordaremos el tema de los
mensajes clave en su organización. Hasta la próxima.
material periodístico es información, pero
no toda información es periodística”.
“La información periodística transmite
información sobre un hecho actual,
desconocido, inédito, de interés
general y con determinado valor político-
ideológico. A este hecho se le
llama noticia”.
“La noticia es un escrito veraz,
oportuno, objetivo”.
La noticia para usted, amigo lector,
en este Media Training por
entregas, es que el periodista será
la persona encargada de hablarle
para contactarlo, concertar una cita
y, claro, entrevistarlo…
Curiosidad innata
Juan Luis Cebrián, español de amplia
y versátil trayectoria en los medios
(fue director fundador del diario El
País, entre otros muchos cargos), en
su conocida obra Cartas a un joven
periodista, abunda: “Una de las
Fernando Espinosa es socio director de Consultoría en
Comunicación, firma especializada en la entrega de servicios
integrales de comunicación en México. Puede contactarlo en:
fespinosa@consultoriaencomunicacion.com
condiciones primeras –para ser
periodista– es la curiosidad. Los
filósofos llamaban a esto capacidad
de asombro, e implica
una cierta ingenuidad de espíritu,
un amor a lo nuevo, un
estar dispuesto a dejarse sorprender
cada mañana. En esa
capacidad de asombro reside el fundamento del conocer y
por eso la rutina es
el peor enemigo de la sabiduría. Lo bueno de los periodistas,
de los periodistas
a secas, es que se interesan por todo, se enamoran de todo,
se arrebatan por
todo y para todo. Su oficio es destripar los hechos para
sintetizarlos luego (…)”.
Con la frente en alto
En las entregas anteriores, detallamos un poco de a qué se
puede enfrentar
usted a la hora de que un periodista toca a su puerta con el
fin de hacerle
una entrevista y de cómo se puede llevar a cabo ésta, para
que usted y su
organización salgan con la frente en alto.
No obstante, convendrá abundar en el punto de ¿con quién
hablará usted?
¿Quién es el periodista que vendrá a buscarlo o con quién
usted entablará
una conversación telefónica?
A riesgo de caer en un esquema maniqueo, pero con el único
ánimo de
ilustrar las situaciones a las cuales usted podrá enfrentarse
a la hora de una
entrevista, podemos clasificar a los periodistas de la
siguiente manera:

“El periodista es un cazador.
Su labor implica largas horas al
acecho; sus jornadas no tienen
horario: pueden prolongarse
hasta el amanecer, o iniciar
en él”: FEDERICO CAMPBELL